Markengerät oder baugleich: Wann lohnt sich der Aufpreis? (#33)

00:00:00: Willkommen zu einer neuen Folge von Geniale Küchenplanung, dem Küchenfinder-Podcast.

00:00:05: Stellt ihr mal Folgendes vor – du stehst im Möbelhaus und betrachtest diesen, sagen wir mal, ´thausend fünfhundert Euro Premium Geschirrspüler für deine neue Küche.

00:00:15: Ein typisches Szenario?

00:00:16: Genau!

00:00:17: Und direkt daneben steht ein Discountmodell für vielleicht acht hundert Euro.

00:00:21: Aber was Du als Kunde halt nicht siehst ist dass beide Geräte vom exakt selben Fließband liefen Also wirklich mit dem selben Motor, derselben Software im Hintergrund.

00:00:31: Alles identisch!

00:00:32: Nur das Logo auf der Front ist ein anderes und der Preis natürlich.

00:00:37: Absolut ja... Das ist so ein offenes Geheimnis der Branche

00:00:41: Und genau da wollen wir heute mal ansetzen.

00:00:43: Bei unserem genauen Blick auf die Fakten reißen wir diese Logos gedanklich mal ab.

00:00:48: Wir schauen uns an welche riesigen Konzerne da eigentlich wirklich die Fäden ziehen.

00:00:53: Ja denn dieser Markt Der suggeriert nach außenhin ja diese riesige Vielfalt, ne?

00:00:58: Du gehst durch die Ausstellung und siehst dutzende Marken.

00:01:01: Richtig!

00:01:01: Man denkt da herrscht ein knallharter Wettbewerb.

00:01:04: Genau dein Gehirn sagt dir oh viele Marken also viel Konkurrenz-und Innovation.

00:01:10: aber hinter den Kulissen schrumpft das auf eine Handvoll Akteure zusammen die den Markt komplett unter sich aufteilen.

00:01:16: Also lass uns direkt bei den Elektrogeräten einsteigen.

00:01:19: Wer sind denn da diese Strippenzieher im Hintergrund?

00:01:22: Also der unangefochtene Platz hier in Europa, das ist die BSH Hausgeräte GmbH.

00:01:28: Okay!

00:01:28: Unter diesem einen Dach versammeln sich Marken wie Bosch, Siemens, Neff, Gagnau und Konstrukter.

00:01:36: Und auch so scheinbare Nischenmarken also Junker oder Viva, die gehören da auch dazu.

00:01:41: Wahnsinn!

00:01:41: Das heißt wenn ich im Küchenstudio stehe und überlege nehme jetzt den Bosch- oder den Siemens Backofen

00:01:46: dann vergleichst du faktisch zwei Produkte des selben Unternehmens.

00:01:50: genau Krass!

00:01:51: Und der zweite, große Riese ist die schwedische Elektrolux-Gruppe.

00:01:55: Die vereinen dann Marken wie AEG, Zanusi und früher auch Juno unter sich.

00:02:00: Okay, lass uns das mal kurz aufschlüsseln... Wenn Bosch und Siemens jetzt ein und dasselbe Unternehmen sind?

00:02:06: Wie ähnlich sind sich diese Geräte denn wirklich?

00:02:09: Sehr ähnlich.

00:02:09: Sprechen wir da nur von, äh, die teilen sich eine Verwaltungsebene oder geht das bis in die Fabrik?

00:02:15: Das geht wirklich tief in die Ingenieurskunst rein.

00:02:18: In der Branche nennen wir das Baugleichheit.

00:02:20: Und baugleich heißt hier nicht, die sehen sich ähnlich sondern die sind oft technisch exakt identisch.

00:02:25: Okay

00:02:26: wow!

00:02:26: Ein Siemens Kühlschrank und ein Bosch-Kühlschrünk, die nutzen dieselbe Plattform Die laufen vom selben Band, die haben denselben Kompressor,

00:02:33: dieselben Sensoren usw..

00:02:35: Genau, dieselben Sensoren – exakt dieselbe Steuerungssoftware.

00:02:39: So eine neue Plattform zu entwickeln kostet ja hunderte Millionen Euro!

00:02:43: Ja logisch.

00:02:44: Also entwickelt die BSH diese Kerntechnologie ein einziges Mal und stülpt dann quasi nur unterschiedliche Designs drüber.

00:02:52: Das erinnert mich total an den VW-Konzern bei den Autos?

00:02:55: Ja, perfektes Beispiel.

00:02:57: Da hast du ja unter der Haube von einem Skoda, einem VW oder einem Audi auch oft exakt dieselbe technische Plattform.

00:03:04: Also dieser modulare Querbaukasten.

00:03:06: Ganz genau!

00:03:07: Der Motor ist gleich, Fahrwerk ist gleich aber für dieses Audi-Logo und vielleicht ein bisschen schickeres Interieur zahlst Du halt einen massiven Aufpreis?

00:03:15: Ja,

00:03:15: exakt so läuft das.

00:03:17: Aber da muss ich jetzt mal kritisch einhaken.

00:03:19: Wenn die Technik wirklich identisch ist Bin ich dann der Dumme wenn ich das teure Modell kaufe?

00:03:25: Also werfe ich da mein Geld zum Fenster raus?

00:03:27: Nein, überhaupt nicht.

00:03:28: Das ist kein Betrug am Kunden oder so!

00:03:31: Das ist einfach eine sehr bewusste Sigmantierung der Zielgruppen.

00:03:35: um bei deiner Autoanalogie zu bleiben Der Motor bringt dich zwar von A nach B Aber ob du auf einem Standardstoff sitzt oder auf klimatisierten Leder sitzen das spürst Du im Alltag halt schon extrem.

00:03:48: Ja, das stimmt natürlich.

00:03:49: Und genauso ist es in der Küche.

00:03:51: Nehmen wir mal Neff und Gargenau, die gehören ja auch beide zur BSH Gruppen.

00:03:55: Neff positioniert sich ganz spitz für diese passionierten Hobbyköche.

00:04:00: Die nutzen zwar die BSH Grundtechnik, fügen dann aber Funktionen zu, die du bei Bosch oder Siemens gar nicht kriegst!

00:04:07: Ah wie diese Backofentür, oder?

00:04:09: Genau dieses Slight and Height System wo die Tür komplett unter dem Garaum verschwindet... ...oder das Twist Pad.

00:04:15: Das ist so ein abnehmbarer magnetischer Drehknopf fürs Kochfeld.

00:04:18: Ach cool Möbelings übernimmt Neff intern im Konzern sogar die Führung, wenn es um die Entwicklung von Backöfen und Dunstabzugshauben für alle BSH-Marken geht.

00:04:29: Ah verstehe!

00:04:30: Der Konzert verteilt also die Kompetenzen so ein bisschen an den Spezialisten?

00:04:34: Richtig Und der produziert dann für die Schwestern mit.

00:04:38: Aber ähm... Was passiert am absoluten oberen Ende der Scala?

00:04:42: Du hast Gaggenau erwähnt, das ist ja so der Inbegriff von Luxus.

00:04:46: Ja, GagGenau treibt dieses Prinzip wirklich auf die Spitze!

00:04:50: Der nackte Korpus von so einem Gagenau-Kühlschrank also die Box mit dem Kompressor und der Kältetechnik... ...der basiert auf exakt derselben Grundarchitektur wie ein Premiumgerät von Bosch.

00:05:01: Ernsthaft?!

00:05:03: Aber sobald du die Tür aufmachst verlässt du halt den Standardbereich komplett.

00:05:07: Okay was heißt das genau?

00:05:09: Naja, wo andere Marken halt Kunststoffablagen haben verbaut gar genau massive durchgehende Aluminium-Tür Ablagen.

00:05:16: Ah okay!

00:05:17: Da kriegst du dann motorisierte Glasabstellflächen, Edelstahl Innenräume und eine komplett andere Haptik wenn Du die Chania bewegst.

00:05:24: Du zahlst also für dieses krasse Manufrakturgefühl und Material Upgrades.

00:05:29: Okay das leuchtet ein.

00:05:31: Das Haus hat das gleiche Fundament aber obenrum wird es halt luxuriöser ausgebaut.

00:05:36: Genau so kannst Du's Dir vorstellen.

00:05:37: Lass uns mal kurz über die Hersteller reden, die nicht in diesen riesigen Konzernen stecken.

00:05:43: Ich denke da direkt an Miele.

00:05:45: Ja der Klassiker?

00:05:46: Deren Motto ist ja immer besser!

00:05:48: Die stehen für Unabhängigkeit, deutsche Ingenieurskunst und so... Bauen sie denn wirklich noch alles

00:05:53: selbst?!

00:05:54: Miele ist echt ein hervorragendes Beispiel dafür, dass auch diese Einzelkämpfe am Ende pragmatisch handeln.

00:06:00: Miele isst ja ein unabhängiges Familienunternehmen und die fertigen ihre Kernprodukte wie Waschmaschinen- und Backüffen auch selbst mit wahnsinnig hoher Fertigungstiefe!

00:06:09: Aber es gibt einen Bereich den lagern sie komplett aus – Kühl- und Gefriergeräte

00:06:15: Warte…

00:06:16: Echt?

00:06:16: Ja … Die bauen Sie nicht selbst.

00:06:19: Da kooperieren Sie mit Liebherr.

00:06:20: Moment mal ….

00:06:22: LIEB HERR Sind das nicht die mit den Baggern und Kränen?

00:06:25: Genau die.

00:06:26: Die sind eigentlich ein Gigant bei Baumaschinen, haben sich aber über Jahrzehnte eben auch eine absolute Meisterschaft in der Kältetechnik aufgebaut.

00:06:34: Aber

00:06:34: ähm... Das beißt dich doch total mit dem Image von Miele.

00:06:37: oder?

00:06:38: ich meine ein Unternehmen dass für absolute Qualitätskontrolle steht lagert Kühlschränke an einen Baumaschienenhersteller aus.

00:06:44: Das ist doch Wahnsinn!

00:06:45: Na ja, wirtschaftlich und technologisch ist das einfach extrem intelligent.

00:06:50: Kältetechnik ist eine hochkomplexe Nische.

00:06:53: anstatt da jetzt hunderte Millionen in eigene Kühlschrankwerke zu pumpen und dann qualitativ vielleicht nur im Mittelfeld mitzuspielen?

00:07:01: Gehen

00:07:01: Sie direkt zum Marktführer.

00:07:02: Exakt.

00:07:03: Wobei man sagen muss Miele kauft da jetzt keine fertigen Kühlschenke von der Stange und klebt einfach das Logo drauf.

00:07:11: Okay, das hätte mich auch gewundert...

00:07:13: Die nehmen dieses extrem hochwertige Kältefundament von Liebherr, steuern dann aber ihr eigenes Innendesign bei ihre eigene Elektronik zur Vernetzung und ihrer eigenen Qualitätsstandards.

00:07:26: Faszinierend!

00:07:27: Ich habe mich ja im Vorfeld ein bisschen schlau gemacht und auf magazin.küchenfinder.com recherchiert.

00:07:34: Wenn man sich da mal diese ganzen Tabellen anschaut, wer damit wem kooperiert.

00:07:38: Das ist ja ein echtes Rapitall!

00:07:40: Da merkt man erstmal wie krass verzahnt die Industrie ist.

00:07:43: Ohja das ist teilweise kaum zu durchblicken.

00:07:46: Aber wir haben jetzt viel über dieses Premium-Segment geredet.

00:07:49: Lass uns mal ans ganz andere Ende vom Preisspektrum schauen.

00:07:52: Gerne

00:07:53: Also weg von Miele und Gaganau.

00:07:55: hinzu so Marken Hansiartik, Konig oder Privileg.

00:08:01: Die haben ja oft echt unschlagbare Preise!

00:08:03: Was ist da los?

00:08:04: Da verlassen wir quasi das Modell der klassischen Hersteller-Marken und sind mitten im Dschungel der Handelsmarken.

00:08:11: Man nennt es auch White Labelprodukte.

00:08:13: Okay...

00:08:14: Diese Marken gehören also keinen Fabriken sondern direkt den Händlern.

00:08:18: Hansiatik zum Beispiel ist die Eigenmarke vom Versandhändler Otto.

00:08:22: Ah okay...

00:08:23: Konig und Oko gehören zur Mediamarks Saturn Gruppe Und Privileg, das war ja früher Quelle.

00:08:30: Das ging dann an Whirlpool und ist heute beim türkischen Archellic-Konzern angesiedelt.

00:08:35: Und wie ist es bei Ikea?

00:08:36: Selbst Ikea baut keine einzige Mikrowelle selber!

00:08:39: Die Geräte stammen da meistens von Whirlpool oder Electrolux.

00:08:43: Wie funktioniert das denn in der Praxis?

00:08:45: Geht ein Medienmarkt einfach nach Asien und sagt Hallo, baut uns mal einen günstigen Backofen?

00:08:50: Ziemlich genau so läuft das ja.

00:08:52: Ernsthaft?!

00:08:53: Ja... Der Händler also meinetwegen Medienmarkt definiert ein Budget Ein grobes Design und so die gewünschten Funktionen.

00:09:01: Und dann gehen sie zu diesen riesigen Auftragsfertigern, sogenannten OEM-Produzenten.

00:09:06: Das können Giganten wie Media aus China sein oder Westel aus der Türkei – die haben richtig dicke Kataloge mit fertigen Basisplattformen!

00:09:16: Genau….

00:09:16: Der Händler wählt eine Plattform, lässt da ne eigene Blende dranschrauben, seinen Logo aufdruckt und bestellt direkt fünfzigtausend Stück auf einen Schlag.

00:09:25: Puh,

00:09:25: das ist eine Ansage.

00:09:26: Durch

00:09:26: diese irren Abnahmemengen und weil man sich dieses ganze teure Markemarketing spart kommen eben die extrem niedrigen Endkundenpreise zustande.

00:09:34: Das

00:09:34: klingt für mich als Verbraucher jetzt aber erstmal nach einem Superdeal.

00:09:37: also ich kriege solide Technik für ein Bruchteil vom Preis?

00:09:40: Wo ist der der Haken?

00:09:41: Der Haken is vor allem die fehlende Konstanz Und oft ne ziemlich katastrophale Ersatzteilversorgung.

00:09:48: Wenn du eine Bosch-Waschmaschine kaufst, dann weißt Du, Bosch hatten weltweites Logistiknetzwerk für Ersatzteile oft für zehn oder fünfzehn Jahre.

00:09:56: Bei so einer Handelsmarke ist das Logo aber echt nun Aufkleber.

00:09:59: Weil der Produzent wechselt?

00:10:01: Richtig!

00:10:02: Der Händler wechsel den oft je nach Modellreihe oder ja.

00:10:05: Wenn Wessel nächstes Jahr Den Hanseati Kühlschrank zwei Euro billiger baut als Medea im Vorjahr Ja, dann kommt die neue Generation eben aus der Türkei und nicht mehr aus China.

00:10:14: Und was heißt das für mich, wenn nach fünf Jahren die Türdichtung kaputt geht?

00:10:19: Die Schranke gehen zu kaufen und den alten Mal gucken ob man ihn rausschneiden kann.

00:10:24: Dann fängt die Detektivarbeit an.

00:10:26: du rufst den Händler an und der muss dann über die Seriennummer in irgendeiner Datenbank herausfinden aus welcher Fabrik am anderen Ende der Welt dieses spezielle Gerät mal

00:10:36: kam.

00:10:37: Das klingt anstrengend!

00:10:38: Dass es auch oft gibt's die Teile nach wenigen Jahren gar nicht mehr oder Du wartest ewig.

00:10:43: Deshalb muss man hier extrem strategisch planen.

00:10:46: Hast

00:10:46: du dann Tipp?

00:10:47: Also für so einen kleinen Zweitkühlschrank im Keller, wo Du im Sommer Getränke kühlst – da ist eine günstige Handelsmarke völlig okay!

00:10:54: Ja macht Finn.

00:10:55: Aber bei Hauptgeräten also dem Geschirrspüler der jeden Tag läuft oder den Backofen, da ist das Risiko einfach zu hoch.

00:11:02: Da lohnen sich dann etablierte Marken weil die langlebiger sind, leiser laufen und ein Kundendienst-Netzwerk haben.

00:11:08: Also sollte man da eher bei den Modellnummern vergleichen als beim Logo

00:11:11: Exakt.

00:11:12: Vergleiche niemals nur die Markennamen, such immer nach der exakten Modellnummer.

00:11:17: Okay

00:11:17: das ist schon mal ein Super-Inside für die Begeräte.

00:11:21: aber jetzt kommt ja der Teil wo es wirklich interessant wird bei den eigentlichen Küchenmöbeln also den ganzen Holzschränken.

00:11:28: da dreht sich das Spiel ja komplett um richtig?

00:11:31: Da nutzen die Möbelhäuser diese Maske-Raden aus einem völlig anderen Grund.

00:11:35: Genau, bei den Küchenmöbeln treiben diese großen Möbelhausketten und Einkaufsverbände das mit den Fantasienamen wirklich auf die Spitze.

00:11:43: Inwiefern?

00:11:44: Wenn du durch so eine Ausstellung gehst siehst du Küchen von Celina, Mondo, Vito oder Atrium aber wenn du abends versuchst die Website vom Hersteller Celina zu googeln

00:11:55: findet man nix.

00:11:56: Nichts!

00:11:56: Du läufst komplett ins Leere.

00:11:58: Diese Hersteller existieren überhaupt nicht.

00:12:01: Das sind reine Fantasie-Konstrukte der Händler!

00:12:03: Lass

00:12:04: uns mal das Motiv dahinter klären, bei den Geräten ging es um günstige Preise.

00:12:08: Ja?

00:12:08: Wie ist das bei dem Möbeln?

00:12:10: Das ist ja ein bisschen wie beim Joghurt im Supermarkt.

00:12:12: ne du hast die billige Eigenmarke guckst aufs klein gedruckte Auf die Molkereinnummer und siehst A, dass ist der teure Markenjoghut von nebenan.

00:12:20: Richtig Aber bei den Küchenmöbelnen machen die das ja nicht um ihr was Günstiges anzubieten sondern eher zur Verschleierung oder?

00:12:25: Exakt

00:12:26: das.

00:12:27: Das oberste Ziel dieser Marken ist es, dass du als Konsument keine Preise mehr vergleichen kannst.

00:12:32: Ah, raffiniert!

00:12:33: Stell dir vor, du planst bei einem großen Möbelhaus eine Selina-Küche für fünfzehntausend Euro.

00:12:38: Normalerweise würdest du jetzt den Plan nehmen zum kleinen Studio um die Ecke gehen und fragen, könnt ihr mir die billige anbieten?

00:12:44: Und das geht dann nicht.

00:12:45: Das funktioniert nicht weil das kleine Studio die Marke Selina gar nicht hat.

00:12:50: Die ist exklusiv für diese eine Möbilkette Was der Kunde aber nicht weiß, Celina ist in Wahrheit eine Küche von Nobilia.

00:12:59: Das ist einer der größten Hersteller in Europa und Nobilia das hat das kleine Studio sehr wohl im Programm nur eben unter dem echten Namen.

00:13:07: Es heißt die entziehen sich durch diese Fake Labels einfach komplett den Preiskampf.

00:13:11: Genau Sie verpacken die Küche in neue Kartons damit die Margen schön hoch bleiben.

00:13:17: Wer steckt denn da noch so dahinter?

00:13:19: Das ist fast flächendeckend so.

00:13:22: Es gibt so riesige Einkaufsverbände im Möbelhandel, Begross oder VME zum Beispiel.

00:13:28: Die bündeln die Kaufkraft hunderter Händler.

00:13:31: Mondo und Vito sind Marken vom Begros-Verband – die stammen meistens auch von Nubilja.

00:13:37: Artrium vom VME-Verbannt kann von Schülern, Nubilya oder Nolde sein.

00:13:42: Und in purer vom Küchenring ist eigentlich Hecker!

00:13:46: Hinter Novel, was man oft bei der Giga-Gruppe sieht, steckt meistens der bayerische Hersteller Schüller.

00:13:52: Aber wie enttahne ich das denn als normaler Kunde?

00:13:55: Ich kann ja schlechten DNA-Test am Holz machen!

00:13:58: Wenn der Verkäufer mir deine Mondoküche hinstellt, wie merke ich dass das Nubilia ist?

00:14:03: Du musst buchstäblich hinter die Kulissen schauen.

00:14:06: Genauer gesagt auf die Mitteilteile

00:14:09: Auf die Scharniere?

00:14:10: Genau.

00:14:11: Das Holz verrät dir nichts, aber die Mechanik also Beschläge, Scharnier und Auszüge, die sprechen Bände!

00:14:18: Die großen Hersteller bauen das Metall ja nicht selbst – sie kaufen das bei Zulieferern.

00:14:23: Ah ok.

00:14:24: Nubilia arbeitet zum Beispiel traditionell sehr eng mit der Firma Hettig zusammen.

00:14:29: Aha

00:14:30: Wenn du also im Möbelhaus eine Schublade von so einer Celina oder Mondo-Küche aufziehst Und du siehst auf der Metallschiene dieses kleine Hettich-Logo, dann bist Du auf einer sehr heißen Spur das Danubilja am Werk war.

00:14:44: Und wie ist es bei den anderen?

00:14:46: Schüller nutzt meistens Beschläge der österreichischen Firma Bloom!

00:14:50: Siehst Du also eine Novelkirche mit Blum-Schanieren?

00:14:53: spricht das stark für Schülla

00:14:55: und Hecker?

00:14:56: Hecker hat an den Türen oft hättig – bei den Schubladen aber häufig Systeme der Firma Gras.

00:15:02: Diese Einprägungen sind quasi die Fingerabdrücke der wahren Produzenten.

00:15:07: Warte mal, ich habe da bei der Recherche auch öfter das Wort Rastamaas gelesen.

00:15:11: Wie passt das denn in diese ganze Detektivarbeit rein?

00:15:14: Das Rastamas ist eigentlich das wichtigste Erkennungsmerkmal überhaupt!

00:15:18: Echt?!

00:15:19: Ja stelle ich es vor wie so unsichtbare Lego-Bausteine aus denen die Küche besteht – das definiert das System für die Schrankhöhen.

00:15:26: Nobilia arbeitet klassisch mit ... Schüler hingegen mit dreizehn Zentimetern.

00:15:33: Okay!

00:15:33: Jede Schublade, jede Tür ist immer ein Vielfaches von diesem Raster.

00:15:38: Du gehst also ins Möbelhaus, nimmst einen Zollstock und misst die Höhe einer schmalen Schublada

00:15:43: Und wenn ich dann vierzehn Komma Vier messe?

00:15:45: Und dazu noch Hättigchaniere siehst Dann kannst du dir zu fast hundert Prozent sicher sein dass du vor einer Nubiljaküche stehst Egal was auf dem Preisschild steht.

00:15:53: Das

00:15:53: ist ja grandios!

00:15:54: Du gehest mit einem Zoll Stock rein Checks die Schiene Misst das Raster und zack kot geknackt.

00:16:01: Aber kleine Info für dich als Zuhörer, du musst das jetzt nicht alles auswendig lernen.

00:16:06: Ich habe vorhin auf magazin.küchenfinder.com gesehen dass die da komplette Listen und Tabellen für diese Möbelhandelsmarken haben.

00:16:13: Ja sie sind super hilfreich!

00:16:15: Man kann es angebot aus dem Möbelhaus einfach mit den Tabellen auf der Seite abgleichen und weiß sofort von wem die Küche wirklich ist.

00:16:22: Und genau das gibt ihr in der Preisverhandlung eine extrem starke Position.

00:16:27: Es geht ja gar nicht darum, dass diese Marken ne schlechte Qualität hätten.

00:16:30: Ne klar!

00:16:31: Eine Nubilia-Küche die als Selina verkauft wird ist exakt so hochwertig wie das Original.

00:16:37: sie fällt ja vom selben Band.

00:16:38: es geht hier einzig und allein um Transparenz.

00:16:40: Genau Wenn du den echten Hersteller kennst, durchbrichst du das Monopol vom Möbelhaus.

00:16:46: Du gehst zu einem anderen Händler holt dir ein Vergleichsangebot für das Originalprodukt und weißt okay ich vergleiche hier wirklich Äpfel mit Äpfeln!

00:16:54: Du lässt dich nicht blenden von so einer Illusion?

00:16:55: Und das alles mal zusammenzufassen wir haben heute gesehen dass der Name auf der glänzenden Front oder im Katalog oft nur die absolute Spitze des Eisbergs ist.

00:17:05: Bei den Geräten bündeln Konzerne wie die BSH ihre Entwicklungskosten und bringen baugleiche Technik unter Marken, wie Bosch, Siemens oder Neff auf dem Markt um halt verschiedene Geschmäcke abzudecken.

00:17:17: Und am unteren Ende lassen Händler billige OEM-Geräte in Asien fertigen und kleben Phantasienamen wie Hanseatic drauf.

00:17:25: Und bei den Möbeln verkleiden Einkaufsverbände die großen Marken wie Nubilia oder Schüler als Mondo oder Atrium, um dich einfach am Preisvergleich zu hindern.

00:17:35: Perfekt zusammengefasst!

00:17:37: Der wichtigste Rat also.

00:17:39: Ignoriere die großen Logos, achte bei Geräten auf die exakten Modellnummern und bei den Schränken aufs Rastermaß und die Scharniere.

00:17:47: Ja wissen ist in diesem Markt wirklich bares Geld.

00:17:51: aber wenn wir das jetzt mal in die Zukunft projizieren dann stellt sich da eine enorm spannende Frage

00:17:56: auch schießlos.

00:17:57: Die Küchenwelt bewegt sich rasant in Richtung Smart-Home, ne?

00:18:00: Jedes neue Gerät hat heute WLAN kommuniziert mit dem Smartphone und so weiter.

00:18:04: Ja stimmt!

00:18:05: Wenn in ein paar Jahren alles über Apps gesteuert wird... Was bedeutet das für dieses

00:18:10: Versteckspiel?!

00:18:11: Ah krasser Punkt!

00:18:12: Werden uns die Software Updates dann schonungslos verraten wer das Gerät gebaut hat?

00:18:17: Wenn der günstige Handelsmarken Backofen plötzlich einen Update von Mideasurvern anfordert Dann ist die ganze Illusion für den Händler sofort dahin.

00:18:26: Das wäre natürlich peinlich für den Händler.

00:18:28: Absolut!

00:18:29: Oder und das ist die viel wahrscheinlicherer echt provokante Perspektive, sehen wir in Zukunft vielleicht völlig anonyme White Label-Betriebssysteme der Küche?

00:18:38: Boah

00:18:38: okay...das würde bedeuten Wir tappen dann nicht nur beim Blech und beim Holz im Dunkeln sondern auch bei den Algorithmen, die unsere Küche steuern.

00:18:47: Ein Wahnsinsgedanke.

00:18:49: Die Maskerade verlagert sich also vom Edelstahl direkt in den Code und ins heimische WLAN.

00:18:55: Das hebt das Ganze nochmal auf ein völlig neues Level.

00:18:58: Ein super spannender Gedanke, den du als Zuhörer für dich mitnehmen kannst während du das nächste Mal durch eine Küchenausstellung schlenderst und dir die wahren Hersteller hinter den Fassaden vorstellst!

00:19:10: Das war unsere heutige Analyse der Fakten.

00:19:13: Wir hoffen Du hast einiges an Rüstzeug für deinen nächsten Möbelhaus-Besuch mitgenommen.

00:19:18: Bis zum nächsten mal.